Marca Auto Finesse a fost înființată în 1999 sub numele JB's Valeting Service. În 2005, numele a fost schimbat în Auto Finesse și au urmat mulți ani de testare și experimentare. În 2011, la Auto Finesse, au prezentat prima linie cuprinzătoare de preparate pentru detaliu, care conținea 7 produse de bază. Datorită popularității în creștere rapidă a mărcii, în 2013 s-a extins dincolo de Marea Britanie. Astăzi, produsele lor pot fi achiziționate practic în toată lumea (de exemplu, inclusiv Thailanda, Mexic sau Australia). În 2019, o altă piatră de hotar a mărcii a avut loc sub forma înființării unei Academii pentru iubitorii de detalii. În prezent, Auto Finesse este probabil cel mai popular brand din lume, nu numai datorită compoziției extinse a sortimentului cu produse de calitate, ci și datorită marketingului inteligent și designului plăcut.